相亲节目策划书
9.18《爱就向前冲》电视相亲节目策划书
一、背景分析：
当下，全民娱乐已经变成大众化趋向，电视娱乐节目的形式也多种多样，但是目前,电视娱乐节目类型的受众和参与者主要是明星群体，而面向大众的娱乐节目以及活动却少之又少。因此，面向大众群体的娱乐在目前电视娱乐节目的发展中显得尤为紧迫。而对于我们朝阳这样的小城市，在整个辽宁省还没有几家电视台做大众化的相亲类节目之时，我们看准这个契机，在辽西这个世界著名的三燕古都和化石故乡，举办相亲类的电视娱乐节目，来达到真正的全民娱乐。 二、企划动机：
目前电视娱乐节目中，相亲类节目在我国娱乐综艺节目中占了很高的收视率，从湖南台的《我们约会吧》到江苏卫视的《非诚勿扰》等相亲节目，但这全部是针对一些模特明星等圈子之中的人而设定的。电视节目的同质化使得观众对同一类节目产生了视觉疲劳。而大众市民相亲活动打破了模特明星等独占相亲节目市场的僵局，将二者结合起来，引起朝阳本地观众的好奇心和新鲜感，给人耳目一新的感觉。《爱就向前冲》将大众市民贯穿于相亲节目中，让观众不再感觉审美疲劳，适合广大受众群体娱乐。
节目设定：
一、节目名称：《爱就向前冲》
二、节目类别：以大众市民为主的相亲娱乐节目。
三、节目主旨：爱是不分身份地位的，我们把更多的机会留给大众市民。
四、节目目标：让社会关注更多人的单身问题。
五、节目定位： ……此处隐藏2968个字……的节目组与观众之间的关系。《非诚勿扰》十分注重与观众的互动，该节目安排的每一个饱富争议话题或者在节目上出现的事件的背后往往都有网民推波助澜的影子，网民的争论能够直接影响节目组接下来的策略和部署。此外，《非诚勿扰》也十分注重与网友的感情沟通，在其官方i贴吧，也经常能看到20多万粉丝的情感提问，《非诚勿扰》在其官网上也设有留言板块，及时听取了观众对某些嘉宾的看法和对节目组的建议。现在互联网和贴吧平台已经被《非诚勿扰》作为与粉丝互动的平台，同时也能带来创作的灵感和新鲜话题。
（三）网络营销
网络营销是指借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目的的一种营销方式【5】。随着手机和互联网的普及，网络已然成为服务营销的重要手段。《非诚勿扰》在进行它的婚姻服务营销方面也广泛利用了网络营销的便利性和超越时空的特性。现在，《非诚勿扰》提供了网络报名的渠道，如百合网、珍爱网等，《非诚勿扰网络版》的现实与虚拟的结合，《非诚勿扰游戏版》将相亲与游戏相结合，网络评论等多方面的服务，大大提高了其节目影响力。
（四）品牌营销
所谓品牌营销，就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。而《非诚勿扰》的品牌营销就是为了使观众形成对这个节目的认知，并保持对其的忠诚度所进行的营销策略。《非诚勿扰》的定位明确，针对于消费力最强的80后90后适婚青年人群，节目的品牌定位为以相亲为核心的娱乐节目。同时，《非诚勿扰》十分注重品牌策划，包括对节目名称的设计、节目主持人的选择以及节目口号甚至是现场音效的控制。在品牌推广上，通过话题营销、网络营销等方式提高观众的参与度，扩大了节目的影响力。
